Diminuição do alcance dos posts e aumento da faixa etária média do público são sinais de que o empreendedor precisa se manter atento à sua estratégia na rede social.
Se você usa o Facebook como plataforma de divulgação da sua marca, já deve ter percebido duas coisas: o alcance dos posts vem diminuindo e a faixa etária do público está mudando. A redução do alcance da cada post foi admitida por Mark Zuckerberg, fundador do Facebook. Ele revela que o Facebook mudou novamente seu algoritmo e tem restringido cada vez mais os posts que chegam aos usuários. A justificativa é que isso torna o conteúdo mais relevante para as pessoas, até porque a medida não se restringe à publicação das marcas. Hoje, os filtros são aplicados, inclusive, para o conteúdo publicado pelos amigos de cada usuário.
Com o boom da plataforma e a rápida adesão do público, as marcas aproveitaram para divulgar seu conteúdo, que precisou ser administrado para não saturar o feed de notícias dos usuários.
Além da redução do alcance dos posts, quem aposta no Facebook como plataforma de divulgação de sua marca precisa ficar atento também a uma mudança na faixa etária média dos usuários. O número de adolescentes conectados ao Facebook diminuiu entre janeiro de 2011 e o início deste ano. Os dados foram registrados apenas entre o público americano, mas apontam uma tendência mundial. Houve uma queda de usuários na faixa etária dos 13 aos 17 anos. Apesar da queda registrada entre os adolescentes, a rede social tem atraído usuários mais velhos, o que colaborou para o seu crescimento no período.
Houve uma diminuição de atividades pontuais do público adolescente na rede. Com a entrada de seus pais e avós no Facebook, os jovens optam por preservar sua identidade, mas sem deixar a plataforma. Acredita-se que a mídia social não cresce mais porque não tem para onde crescer, o que se deve à conquista da grande maioria de usuários ativos na internet no país.
Fonte: Newsletter-FCDL/SC
