Uma marca não permanece estática enquanto uma empresa
cresce. Mudanças no mercado, novos produtos, expansão dos negócios e
transformações no comportamento do consumidor podem exigir que a comunicação
acompanhe esse movimento.
É dessa forma que a Lovatel Agência desenvolve projetos de
reposicionamento de marca, combinando estratégia, branding, marketing e
comunicação para empresas que passam por novas fases.
Entre os projetos desenvolvidos pela agência está o trabalho
realizado para a Paludo Incorporadora, que passou por uma atualização de sua
presença digital após 28 anos de atuação.
A iniciativa, iniciada há cerca de um ano e meio, envolveu a
criação de um novo site, landing pages, comunicação para redes sociais e uma
identidade alinhada ao momento atual da empresa.
O projeto mostra uma das frentes de atuação da Lovatel:
identificar quando a comunicação de uma empresa precisa evoluir e desenvolver
estratégias capazes de aproximar a percepção do público da realidade atual do
negócio.
Quando a marca precisa acompanhar o crescimento
Ao longo dos anos, empresas podem mudar de porte, ampliar
seus produtos e serviços, entrar em novos mercados ou estabelecer novas metas.
Mesmo assim, a imagem construída na comunicação pode permanecer associada a uma
fase anterior.
O reposicionamento de marca trabalha exatamente nessa
conexão. A partir de uma análise da comunicação e dos objetivos do negócio, é
possível definir quais elementos precisam ser atualizados e como a empresa deve
se apresentar nos diferentes pontos de contato com seus públicos.
No projeto desenvolvido para a Paludo Incorporadora, a
estratégia contemplou diferentes canais digitais. O novo site, as landing pages
e a comunicação nas redes sociais passaram a integrar uma estrutura pensada
para acompanhar a nova etapa da empresa.
No mercado imobiliário, essa atualização ganha relevância
porque a jornada de compra começa antes do contato direto com uma equipe
comercial. O consumidor pode pesquisar informações no Google, acessar o site,
conhecer os empreendimentos, acompanhar as redes sociais e buscar referências
antes de tomar uma decisão.
Cada uma dessas interações contribui para a construção da
percepção sobre uma marca. Por isso, manter uma comunicação coerente entre os
diferentes canais é parte importante da estratégia.
Conheça o trabalho da
Lovatel Agência e veja como estratégia, branding e comunicação podem ser
integrados para acompanhar os objetivos de uma empresa.
O papel do posicionamento de marca
Para Anderson Lovatel, diretor da agência responsável pelo
projeto, o posicionamento precisa acompanhar a evolução do próprio negócio.
“Marca que some da cabeça do consumidor some do bolso
também. Muitas empresas investem, crescem e conquistam resultados importantes,
mas a percepção da marca permanece a mesma. Quando isso acontece, o mercado
deixa de enxergar todo o valor que o negócio realmente construiu.
Posicionamento é fazer com que a imagem da marca acompanhe a evolução da
própria empresa”, destaca Anderson.
A construção de um posicionamento envolve mais do que uma
mudança visual. O trabalho pode incluir identidade, linguagem, canais, conteúdo
e estratégias para apresentar a empresa de maneira consistente em diferentes
pontos de contato.
Quando esses elementos estão alinhados, a comunicação passa
a transmitir uma mensagem mais clara sobre o momento da organização e sobre a
forma como ela pretende se relacionar com o mercado.
Estratégia digital acompanha novas demandas
A presença digital também ocupa espaço importante nesse
processo. Site, redes sociais, landing pages e conteúdos funcionam como pontos
de contato que podem influenciar a percepção de uma marca.
No projeto desenvolvido para a Paludo Incorporadora, a
Lovatel trabalhou na atualização desses canais para acompanhar a nova fase da
empresa.
A proposta foi estruturar uma presença digital capaz de
apresentar informações de maneira mais alinhada à estratégia definida para a
marca.
Esse tipo de trabalho pode ser aplicado a diferentes
segmentos e momentos empresariais. Uma mudança de posicionamento pode
acompanhar expansão, lançamento de produtos, entrada em novos mercados ou
simplesmente a necessidade de atualizar a comunicação depois de anos de
atuação.
O ponto central é entender que o reposicionamento não
precisa romper com a história de uma empresa. Em muitos casos, ele representa
uma forma de traduzir uma trajetória já construída para uma linguagem mais
adequada ao público e aos objetivos atuais.
Lovatel desenvolve projetos de comunicação estratégica
A atuação da Lovatel Agência em projetos de reposicionamento
reúne diferentes áreas da comunicação. A partir das necessidades apresentadas
por cada empresa atendida, a agência pode trabalhar com planejamento, branding,
marketing digital, produção de conteúdo, campanhas e desenvolvimento de
materiais.
No caso da Paludo Incorporadora, o projeto envolveu a
reformulação da presença digital e a criação de novos pontos de contato com o
público. A iniciativa integra uma estratégia mais ampla para acompanhar as
transformações do negócio e sua comunicação.
Sua empresa cresceu, mudou de posicionamento ou está
entrando em uma nova fase?
A
Lovatel pode ajudar a transformar essa evolução em uma estratégia de
comunicação. Acesse o site e conheça os projetos desenvolvidos pela agência.
