Identificar os esforços de marketing social e responsabilidade social empresarial em Caçador foi o objetivo do Trabalho de Conclusão de Curso de Reginaldo Vezaro, acadêmico de Administração da UNIARP. No trabalho, orientado pelo Prof. Paulo Cezar de Campos, ele realizou uma pesquisa junto as empresas filiadas ao Sindicato da Madeira de Caçador (SIMCA), buscando caracterizar os avanços e retrocessos alcançados na área.
“Com base no problema inicial que possibilitou o desenrolar deste trabalho e dos objetivos que delinearam as formas do seu desenvolvimento é possível, a partir deste estudo, visualizar a atual situação dos esforços de marketing social e responsabilidade social empresarial nas madeireiras filiadas ao SIMCA”, explica Reginaldo.
De acordo com a pesquisa acadêmica, mais de 90% dos entrevistados acredita que o marketing social pode contribuir para a construção de uma imagem favorável à empresa e os que concordam com o envolvimento das empresas nos projetos sociais somam mais de 80% das empresas pesquisadas.
Entretanto, a mesma pesquisa revela que ainda há confusão quanto a definição, relação e benefícios das ações filantrópicas e de marketing social, em favor das empresas. “Outro ponto a ser considerado é que apesar de reconhecerem a importância das ações de marketing social e responsabilidade social, para a empresa e para a comunidade, mais de 50% dos entrevistados não estão dispostos a investir em marketing social e responsabilidade social empresarial com recursos financeiros e capital humano próprios”, revela o pesquisador.
O crescimento do chamado terceiro setor da economia, contribuiu para o surgimento de abordagens objetivas sobre a responsabilidade social das empresas e como elas devem agir diante deste cenário. Não obstante, a população mundial está ativa em relação à contribuição das empresas, com a sociedade, com o desenvolvimento da comunidade em que estão instaladas e com o cuidado com o meio ambiente. “Este novo processo de gestão empresarial está revolucionando as políticas empresarias do mundo todo, não abrindo espaço para demagogias como as ações filantrópicas. Ignorar isto pode significar a perda de uma fatia de mercado lucrativa e muito disputada”, comenta.
