Eleições e o Marketing

A cada dois anos nós brasileiros passamos por processos eleitorais que culminam com a escolha dos administradores em tese, de Municípios, Estados, Distrito Federal e do Pais.

Com as evoluções nas Leis e nas redes de comunicação, as informações sobre os candidatos e seus planos tomaram o lugar de placas, “santinhos” e cartazes, etc. A mídia se modernizou e possibilita levar as informações dos candidatos dentro das casas de seus eleitores, mesmo que os eleitores resistam e na grande maioria não goste de assistir programas políticos no rádio e na TV.

Com toda essa evolução um novo conceito de fazer campanha política entrou em cena o Marketing Político, que é o segmento especifico dentro da comunicação mercadológica voltada para o ambiente político que visa estreitar a relação de expectativa de um determinado grupo de pessoas em relação as questões que envolvem seu cotidiano e materialização da mesma em um candidato a um cargo público no período eleitoral através de suas propostas e projetos.

Esse tipo de marketing iniciou a algumas décadas, no Brasil basicamente com Getulio Vargas, copiando o modelo de Hitler, depois se sucederam vários modelos, mas sempre tradicionais sem novidades. No entanto a eleição do presidente Obama nos Estados Unidos trouxe o Marketing Político à tona.

Porém, se formos observar a história brasileira vamos descobrir um modelo brasileiro de marketing político que merece atenção e estudo, muito melhor estruturado e de melhor resultado do que o da campanha do Obama. Que apenas transferiu sua campanha para a internet sem uma seqüência em projeto mantendo-a.

O caso de sucesso brasileiro foi implantado de Marketing Político foi implantado no Rio Grande do Sul, na campanha de Olívio Dutra a Prefeitura de Porto Alegre que os manteve por três mandatos, trata-se da reinvenção da política com um marketing político voltado para estabelecer a interação no exercício do poder no município através do Orçamento Participativo, pregando a defesa da união e da solidariedade contra o individualismo. Nas próximas edições vamos imergir no Marketing Político.

Clóvis Alessio
Empresário, Radialista e Especialista em Marketing